月圆人团圆华美食品邀您体验新广式中秋

“海上生明月，天涯共此时”，一年一度的中秋佳节即将到来，合家欢聚的时刻，必不可少的就是月饼。作为中秋节的必备单品，月饼的馅料、制作工艺不断进化，种类越来越丰富，风格也更加多变，而广式月饼已经成为目前流传最广的一种。

广式月饼是皮薄馅足，松软香甜，成为追求仪式感的年轻人中秋节的标配。2023年，广式月饼品牌华美食品率先发力，联合院线，先人一步布局影院场景，抢夺年轻消费群体目光，将节日营销、场景营销完美融合，邀请全国人民品味中华美食，体验新广式中秋，引领传统节日新风尚。

月饼是中华民族的传统美食，据《2019月饼消费趋势报告》分析，月饼产品的受众偏年轻化，其中80、90是消费的主力人群，占比超71%，45岁以下消费者占88%以上。

华美食品创立于1991年，是以华美月饼、饼干、糕点等食品的产销为主的烘焙行业的龙头企业。华美食品一直坚持与时俱进，不管是从制作工艺、原料选择还是产品包装设计等方面，不断创新，紧跟潮流，力图突破老牌实力企业与年轻消费者的次元壁。

因此，如何实现品牌年轻化的蜕变、让更多年轻人了解和喜爱华美食品，成为其重要的挑战。

基于此，院线为华美食品定制了以影院场景为核心的品牌营销方案，用产品力、创新力和责任感打动年轻消费者，打通沟通桥梁，制造更多对话机会，持续覆盖目标受众的生活场景，最终影响他们的消费决策，实现品牌声量与产品销量的双赢。

华美都市系列月饼

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2023年是中国电影市场重新展现活力的一年，从春节档、五一档到暑期档等档期，电影票房一路高歌猛进，观影人次逐渐恢复昔日水准。截至2023年8月31日16时，本年度暑期档票房已超205亿元，刷新历史纪录；观影人次达5.04亿人次，创历史新高。因此，影院场景必然成为品牌，尤其是以年轻消费者为主要受众的品牌的必备营销阵地。

院线配合度超高、节省沟通成本、营销效率高；影院矩阵式环绕，独创观影动线，从取票机到阵地、检票区、影厅通道、影厅内大银幕，再到观影结束后的原路返回，营造沉浸式品牌体验，不断强化品牌记忆，实现多频次的高效触达。选择院线推广，品牌营销事半功倍。

沉浸式观影动线